大象传媒服务方向|内容策划与宣传片制作等能力

服务方向总览表

下表横向比较四个服务方向的定位差异，方便快速判断项目需要哪些能力配合。

服务方向	一句话定义	主要交付物
内容策划	围绕传播目标梳理信息结构，确定说什么、对谁说、怎么说。	内容策略文档、传播主题、信息层级表
宣传片制作	将策划内容转化为可观看的影像，完成从脚本到成片的制作流程。	宣传片成片、脚本、分镜、拍摄素材清单
品牌视觉	统一品牌在传播物料中的视觉语言，建立可识别的形象体系。	视觉规范、主视觉设计、物料延展模板
媒介执行	根据内容特性和目标人群选择传播渠道，完成投放沟通与排期管理。	媒介方案、渠道排期表、投放监测说明

表中描述的是每个服务方向的基准范围，具体项目可根据需求组合调用，不强制要求一次性采购全部方向。

以下按术语方式展开每个服务方向，包含定义、解释、适用示例和关联术语，便于合作方理解各方向的边界。

内容策划是在制作之前先明确传播信息本身的工作。

它回答三个问题：这次传播要达成什么目标，目标受众关心什么，以及用什么主线把信息组织起来。策划产出通常是一份文字文档，后续所有制作环节都以它为起点。

企业准备发布一款新产品，需要先梳理产品卖点、目标用户和核心传播主题，再决定后续用哪种内容形式呈现。

宣传片制作是把策划内容转化为影像成品的过程。

包含脚本撰写、分镜设计、拍摄执行、后期剪辑与调色等环节。制作周期和成本受拍摄规模、素材需求与后期复杂度影响，项目启动前会先确认制作范围。

企业需要一条用于官网首页的品牌介绍视频，时长约两分钟，以实拍画面配合旁白说明企业服务能力。

品牌视觉是统一品牌在传播物料中的视觉表达方式。

包括色彩、字体、图形元素和应用规范。视觉工作通常与内容策划同步进行，确保文字信息与视觉语言表达一致，避免传播物料风格分散。

企业准备做一次品牌升级，需要重新设计对外宣传物料的视觉风格，并形成一套可复用的模板供市场部日常使用。

媒介执行是依据内容选择传播渠道并落实投放安排的工作。

需要先明确内容适合在哪些平台出现，再根据预算和目标人群制定排期。媒介执行不承诺具体播放数据，但会提供投放结构和效果监测说明，帮助合作方了解传播过程。

企业完成一条宣传片后，需要安排它在行业媒体、视频平台和微信公众号等渠道发布，并制定一周内的发布节奏。